Budweiser mukautti seksistiset mainoksensa 50- ja 60-luvuilta vuoteen 2019



Kansainvälisen naistenpäivän kunniaksi Budweiser päätti palata joihinkin heidän menneiden aikojen mainoksiinsa, joissa oli melko seksistisiä huomautuksia. Mainokset viittasivat siihen, että kaiken, mitä naiset tekivät, oli tarkoitus miellyttää miehiä, eikä heihin kiinnitetty juurikaan huomiota. Feministien ponnistelujen ansiosta kaikkialla näin ei kuitenkaan enää ole, ja naiset voivat vapaasti olla itsensä etsimättä miesten hyväksyntää - ja Budweiser päätti esitellä juuri tätä.

Kansainvälisen naistenpäivän kunniaksi Budweiser päätti yhteistyössä VaynerMedian kanssa tarkastella uudelleen joitain heidän menneiden aikojen mainoksistaan, joissa oli melko seksistisiä huomautuksia. Mainokset viittasivat siihen, että kaiken, mitä naiset tekivät, oli tarkoitus miellyttää miehiä, eikä heihin kiinnitetty juurikaan huomiota. Kiitos kuitenkin ponnisteluja feministeistä kaikkialla, näin ei enää ole, ja naiset voivat olla vapaita itsensä etsimättä miesten hyväksyntää - ja Budweiser päätti esitellä juuri sitä.



Viime vuosisadan puolivälissä naisten odotettiin vastaavan tiettyjä sukupuolirooleja varttuessaan. Ja tämäntyyppiset seksistiset mainokset vain auttoivat niitä vahvistamaan. Vaikka nykyään näihin sukupuolirooleihin viitataan yhä vähemmän, niistä on vielä pitkä tie päästä eroon.







Lisätietoja: budweiser.com | h / t: Kyllästynyt Panda





Lue lisää

1956

Kuvahyvitykset: Budweiser





2019



Kuvahyvitykset: Budweiser

Täydellisen naisen odotettiin 1950-luvulla olevan suuri äiti, joka hoiti kotitaloutta ja omisti koko ajan miehensä miellyttämiseksi. Monet päivän mainokset vahvistivat tätä stereotypiaa - etenkin olut- ja savukemainokset.



Budweiser päätti erottua tällaisesta käyttäytymisestä ja kuvittajien Heather Landisin, Nicole Evansin ja Dena Cooperin avulla mainokset uudistettiin näyttämään perhe, jossa molemmat osat ovat tasa-arvoisia, ilman määritettyjä sukupuolirooleja.





1958

Kuvahyvitykset: Budweiser

2019

Kuvahyvitykset: Budweiser

Seksistiset iskulauseet, kuten 'Hän huomasi olevansa naimisissa kahden miehen kanssa', korvattiin voimaannuttavammilla, kuten 'Hän huomasi, että hänellä on kaikki'. Mainokset eivät myöskään tarkoita, että olisi 'talon miestä' - perhe, joka ratkaisee ongelmansa yhdessä tiiminä.

1962

Kuvahyvitykset: Budweiser

2019

Kuvahyvitykset: Budweiser

Uudelleen luodut mainokset ovat osa #SeeHer-aloitetta - Kansallisten mainostajien liiton luomaa kampanjaa, jonka tarkoituksena on parantaa sukupuolten kuvaamista tiedotusvälineissä. Ja vielä on vielä pitkä matka, ja vain 61% mainoksista kuvaa positiivisesti naisia, mutta tällaiset toimet auttavat lisäämään tätä määrää.

Kampanja on osa pitkäaikaista kumppanuutta Kansallisten mainostajien liiton '#SeeHer' -aloitteen kanssa, jonka tarkoituksena on parantaa naisten kuvaamista kaikissa tiedotusvälineissä ja mainonnassa. Naisten esittämisessä on ehdottomasti enemmän monimuotoisuutta, tarkkuutta ja kunnioitusta verrattuna 1900-luvun puoliväliin, mutta #SeeHerin tietojen mukaan Budweiser sisällyttää kampanjamainoksiin vain 61% mainoksista kuvaa naisia ​​positiivisesti.