Kansainvälisen naistenpäivän kunniaksi Budweiser päätti yhteistyössä VaynerMedian kanssa tarkastella uudelleen joitain heidän menneiden aikojen mainoksistaan, joissa oli melko seksistisiä huomautuksia. Mainokset viittasivat siihen, että kaiken, mitä naiset tekivät, oli tarkoitus miellyttää miehiä, eikä heihin kiinnitetty juurikaan huomiota. Kiitos kuitenkin ponnisteluja feministeistä kaikkialla, näin ei enää ole, ja naiset voivat olla vapaita itsensä etsimättä miesten hyväksyntää - ja Budweiser päätti esitellä juuri sitä.
Viime vuosisadan puolivälissä naisten odotettiin vastaavan tiettyjä sukupuolirooleja varttuessaan. Ja tämäntyyppiset seksistiset mainokset vain auttoivat niitä vahvistamaan. Vaikka nykyään näihin sukupuolirooleihin viitataan yhä vähemmän, niistä on vielä pitkä tie päästä eroon.
Lisätietoja: budweiser.com | h / t: Kyllästynyt Panda
Lue lisää
1956
Kuvahyvitykset: Budweiser
2019
Kuvahyvitykset: Budweiser
Täydellisen naisen odotettiin 1950-luvulla olevan suuri äiti, joka hoiti kotitaloutta ja omisti koko ajan miehensä miellyttämiseksi. Monet päivän mainokset vahvistivat tätä stereotypiaa - etenkin olut- ja savukemainokset.
Budweiser päätti erottua tällaisesta käyttäytymisestä ja kuvittajien Heather Landisin, Nicole Evansin ja Dena Cooperin avulla mainokset uudistettiin näyttämään perhe, jossa molemmat osat ovat tasa-arvoisia, ilman määritettyjä sukupuolirooleja.
1958
Kuvahyvitykset: Budweiser
2019
Kuvahyvitykset: Budweiser
Seksistiset iskulauseet, kuten 'Hän huomasi olevansa naimisissa kahden miehen kanssa', korvattiin voimaannuttavammilla, kuten 'Hän huomasi, että hänellä on kaikki'. Mainokset eivät myöskään tarkoita, että olisi 'talon miestä' - perhe, joka ratkaisee ongelmansa yhdessä tiiminä.
1962
Kuvahyvitykset: Budweiser
2019
Kuvahyvitykset: Budweiser
Uudelleen luodut mainokset ovat osa #SeeHer-aloitetta - Kansallisten mainostajien liiton luomaa kampanjaa, jonka tarkoituksena on parantaa sukupuolten kuvaamista tiedotusvälineissä. Ja vielä on vielä pitkä matka, ja vain 61% mainoksista kuvaa positiivisesti naisia, mutta tällaiset toimet auttavat lisäämään tätä määrää.
Kampanja on osa pitkäaikaista kumppanuutta Kansallisten mainostajien liiton '#SeeHer' -aloitteen kanssa, jonka tarkoituksena on parantaa naisten kuvaamista kaikissa tiedotusvälineissä ja mainonnassa. Naisten esittämisessä on ehdottomasti enemmän monimuotoisuutta, tarkkuutta ja kunnioitusta verrattuna 1900-luvun puoliväliin, mutta #SeeHerin tietojen mukaan Budweiser sisällyttää kampanjamainoksiin vain 61% mainoksista kuvaa naisia positiivisesti.